平遥 三招破题让淡季旅游热起来

中国网大运纵横综合编辑接待游客7.5万多人次、门票收入达718.42万元,参与“平遥中国年”各项活动的游客和群众达26.5万人次……作为年初山西旅游的重头戏,在以“情暖古城·善行天下”为主题的2016“平遥中国年”春节黄金周期间,平遥古城旅游接待量领跑全省各大重点景区,迎来了猴年的首个旅游高峰,也将传统意义上的旅游淡季搞得如火如荼起来。

近年来,依托世界文化遗产和平遥国际摄影大展两大“金”字招牌,平遥旅游产业快速发展壮大,链条式产业模式逐渐定型,经济效益和社会效益实现“双赢”。但受制于北方地域气候,古城旅游淡旺季差异化显著的状况并没有从根本扭转。如何为淡季旅游发展破冰,近两年平遥县主抓了两大活动、一条通道,三招让古城在北方淡季旅游的硬壳中破茧而出,独树一帜。

主抓“平遥中国年”活动,带火了古城春节游

“走在大街上,有扮成财神的人会给游客送元宝,祝愿来年交好运;家长会在文庙挂写有魁字的字牌,希望来年学子学有有成。”这是央视记者的现场介绍。农历正月初三下午的央视《新闻直播间》,用三分半钟实况直播了“平遥古城年俗活动丰富”相关内容;同日下午18:34分,央视《共同关注》又再次用近两分钟报道了“新春到—过大年:山西平遥迎游客高峰—预计达6万人”……猴年的这个春节,平遥古城更成为游客找寻年味的热地。

作为世界文化遗产的平遥古城,一直有过年举办赏灯会的传统,在“平遥中国年”之前,已经连续成功举办了七届赏灯会。但仅凭于此也不可避免地存在形式单调的问题。2006年春节期间,平遥赏灯会正式更名调整为“平遥中国年”,这使得过去单一的赏灯会拓展为如今的展览、游乐、表演、抽奖等活动有机结合,融民族性、时尚性、观赏性、参与性为一体的综合展示体验晋商民俗文化的大型节庆活动。活动期间,游客在平遥古城不仅可以住客栈、吃年饭、包饺子、写春联、贴窗花、点旺火,而且可以欣赏晋剧、秧歌、县太爷拜年、财神爷赐福等平遥特色表演。同时,平遥不断推陈出新,先后推出了游古城送吉祥以及灯谜竞猜等娱乐休闲活动;组织开展了“幸福家庭”评选、蒸年馍比赛、“幸福秀”摄影大赛和招贴画创意设计比赛等创意宣传活动及乡村生态园体验、“三下乡”等系列活动，活动新意层出不穷。

年年一个主题,年年内容多样,“平遥中国年”活动越办越红火。

谈起举办“平遥中国年”的初衷,县文明办主任赵志方有感而发:“平遥国际摄影大展的连续成功举办,让更多的游客认识了平遥;当时县里的领导班子在看到旅游业悄然兴起,尝到旅游业带来回报甜头的同时,也看到整个北方冬季旅游的局限性,需要另一个有影响力的牌子,激活古城冬季旅游的热情,这就是兴办‘平遥中国年’的初衷,应该也是举办‘平遥中国年’客观的现实需要。”

依靠传统灯会和春节地方特色文化,凭借平遥古城和平遥国际摄影大展两大知名品牌,平遥成功地将“平遥中国年”做大做强,不但成为平遥又一张在全国叫得响的口碑品牌,而且于2009年纳入到全国性的“我们的节日·春节”主题系列文化活动中,成为该活动重要组成部分,“平遥中国年”活动也被评为“中国十佳品牌节庆活动”,荣获“中国会展业年度大奖”殊荣,也被确定为全国首家中华春节符号推广基地。

“平遥中国年”活动的成功举办,为平遥淡季旅游聚集了更多人气,活跃了古城的旅游市场。从2月7日至2月13日(除夕至正月初六),期间参与“平遥中国年”各项活动的游客和群众达26.5万人次,同比增长11.49%;门票收入718.42万元,同比增长33.38%。

旅游人气的飙升,受益的是平遥从事旅游产业的方方面面。

日升昌票号对面的德朝阁民俗客栈,是上过2015年中国旅游风云榜的民俗客栈。与古城旺旺的人气一样,这里也是客来客往。

“这两年过年来的客人一年比一年多,吃饭的、住宿的,天南海北哪里的游客都有。现在人们思想观念开放,都不在家过年了,特别是南方人,年年都来咱们客栈一起贴窗花、包饺子、点旺火、吃年夜饭,好不热闹。”老板一边招呼着客人,一边笑呵呵地说。

“‘中国年’这个活动影响真的很大,别的不说,你也看到了,现在咱们店客房每天都是满的,客人们都早早地在网上预订了。”老板掩饰不住内心的高兴。

走出这家客栈,沿着西大街、南大街一路走下去,正如客栈老板所说,街面上、店铺里的客人络绎不绝……“平遥中国年”活动的举办,硬是在传统的旅游淡季,为平遥增添了一份商机。

主抓一部戏,带火了古城的淡季游

平遥古城的冬季,淡季不淡,除了有“平遥中国年”这张品牌外,还有一个最近刚刚叫响,却很火的另一品牌——《又见平遥》大型室内实景情景体验剧。

走进又见平遥广场,映入眼帘的是古色古香的表演大厅,给人以厚重感,与一路之隔的古城墙浑然天成。

演出通过"选妻"、"镖师洗浴"、"送别"、"灵魂回家"、"面秀"等片段,讲述了清朝末期,平遥古城票号东家赵易硕抵尽家产,与同兴公镖局232名镖师,历经七年,赵东家本人连同232名镖师全部死在途中,从沙俄保回了分号王掌柜唯一血脉的故事,凸显了平遥人的道德传统。

演出结束,游客们依旧沉浸在“桃花红?杏花白”歌声里,不愿从故事中走出,如果说古城是一部静态历史,那透过《又见平遥》则向游客近距离诉说山西文化、晋商精神。

“非常震撼,不同于古城那些不会说话的建筑,这里让我感受到山西人的信义与担当,让我了解山西不仅有煤,还有厚重的历史,对于山西人,我愿意和他交朋友。”来自福建的游客说到。

据悉,又见平遥演艺项目2013上演以来,三年间观演人数呈逐年递增态势,2013年超过24万,2014年超过35万,2015年突破45万,今年春节初二至初七,共演出24场,观演人数24529人,上座率达到100%。

谈到《又见平遥》给平遥带来的影响,九成文化传媒有限公司的温晋峰经理有自己的认识,“经济效应当然不必说,肯定很乐观,最主要的是,更多的人不再是因为游览古城而顺便来看《又见平遥》,而是因为专门看《又见平遥》,愿意在平遥多呆一天。过去古城虽然名声在外,但大多游客只是一日游,就去别的地方了。留不住人,光靠那点门票收入并不能说平遥旅游业真正做强、做大了。而如今,更多游客因为《又见平遥》,愿意放慢旅游节奏,这使得他们有更多在平遥消费的机会,这对促进平遥旅游业的发展肯定有好处。”

从采访中感觉到,从古城带动游客观看《又见平遥》,到《又见平遥》带动游客前来游览古城,《又见平遥》这一文化品牌的兴起,正悄然改变着传统北方旅游受制于自然气候限制,古城游的淡季正慢慢改变……

主抓一条通道,带活了古城的休闲游

天气虽冷,走在大西高铁平遥古城站,但仍不时可以看到一些游客以车站建筑做背景,拍照留影,一副怡然自得的样子。

大西高铁平遥古城站是晋中市6个停靠站中站房面积第二大的,建筑面积约5000平方米。古城站站前广场面积约2.6万平方米,广场两侧各配一个7000平方米的停车场,建筑总面积相当于7个足球场的面积。仔细观察,建筑总体呈现浓郁的明清特色,形体简练但稳重严谨。春节黄金周七天时间,高铁平遥古城站旅客流量达到24438人之多,再创人数新高,高铁已然成为游客来平遥旅游出行的一个重要选择。

虽然已是正月初七,高铁站进出的乘客依旧很多。乘空车间隙,忙里插话,和门口安检员聊了起来,“我感觉现在乘客数量比(2014年7月1号)刚开通那会儿人多的多了,高铁在很大程度上缓解了高速、普通列车的节假日客流压力;特别是春运以来,每天都有4000多人的流量,平常的话也有2000人以上,遇到周六日人会更多一些。据统计,一年下来差不多有近90万人次。”

“这些人从哪里来的比较多?”记者问。

“北京、西安来的游客都很多,外国人大多也选择乘高铁来游平遥古城,从平遥到北京、西安差不多都是三个多小时,很方便。上午在西安喝羊汤,中午来平遥跌面、炒个碗团,晚上回北京涮羊肉都来得及。”检票员风趣地说着。

走出检票大厅,迎面走来几个“背包客”。

“过年好,你们是乘高铁来旅游的吗?”记者停下脚步问到。

“过年好,我们从西安做高铁来的,才三个半小时,很方便。”

“是不是因为高铁时间短而选择乘坐?”

“确实是,本来没计划来,一查坐高铁才三个多小时,用春节黄金周最后两天时间也够玩了,才选择来的。”

……

越来越多的人选择高铁成为新的旅游出行方式,这也许也是刺激平遥古城冬季旅游的又一原因。而平遥县则大搞配套公共设施的建设,使得游客在古城站下动车后,能够很方便地游览平遥县城里的各处景点。

平遥县旅游局相关负责人介绍说:“伴随着双林大道竣工,古城高铁站通车,还带动了双林寺等一批有影响力、但容易被游客忽视的旅游景点的复兴,由于景点增多,大多人更愿意节约路上交通时间,而把更多时间留出来,多在古城悠闲地逛逛,住上一晚。此外,高铁开通也为平遥‘建设晋商文化旅游中心、山西旅游集散中心’的打造,注入了新的活力。破解了交通掣肘,活跃了客源市场。”

……

回首2015年,平遥古城旅游整体成绩喜人,7月13日成功创建为国家5A级旅游景区;全年共接待游客835.1万人次,增长20.12%;门票收入1.39亿元,增长19.6%;综合收入93.11亿元,增长18.44%。特别是是依靠“平遥中国年”、“又见平遥”、“大西高铁”三驾马车,在旅游冬季,平遥人硬是闯出了一条属于自己的人文旅游发展之路,让淡季旅游热了起来。